導(dǎo)讀：家用醫(yī)療器械，顧名思義，就是主要適于家庭使用的醫(yī)療器械，它區(qū)別于醫(yī)院使用的醫(yī)療器械，操作簡(jiǎn)單、體積小巧、攜帶方便是其主要特征。早在很多年前，許多家庭就備有各種簡(jiǎn)單的醫(yī)療器械，如體溫計(jì)、聽(tīng)診器、血壓計(jì)等。

家用醫(yī)療器械將逐漸成為家庭常用品

不同于大型的醫(yī)院用醫(yī)療器械，家用醫(yī)療器械不僅擁有醫(yī)療器械的特點(diǎn)，還生發(fā)出類似家用電器的消費(fèi)品屬性。光大證券分析師江維娜表示，經(jīng)測(cè)算，全球家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模超200億美元，美國(guó)《財(cái)富》雜志預(yù)測(cè)該行業(yè)為21世紀(jì)*具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)排名*。

　相較于大型醫(yī)療設(shè)備而言，家用醫(yī)療器械技術(shù)門(mén)檻較低，受眾群體廣泛。隨著保健知識(shí)不斷普及，家用醫(yī)療器械將逐漸成為家庭常用品。此外，在消費(fèi)習(xí)慣方面，家用醫(yī)療器械與家用電器同樣為消費(fèi)者自主選擇，且消費(fèi)者選擇權(quán)大，并且一定程度受到廣告影響，而高中低端產(chǎn)品也與消費(fèi)者的收入水平直接相關(guān)；在銷售渠道方面，家用醫(yī)療器械的銷售渠道主要為連鎖藥店，這就要求渠道建設(shè)要與營(yíng)銷直接匹配，鋪貨周期長(zhǎng)、花費(fèi)大，這也構(gòu)成了行業(yè)重要壁壘。　因此，家用醫(yī)療器械與家用電器行業(yè)具有很高相似性，品牌、產(chǎn)品線集群以及銷售渠道是公司發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。家用醫(yī)療器械與高值耗材相比，*主要的差別是產(chǎn)品銷售渠道以及研發(fā)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力不同導(dǎo)致的生命周期差異性?！?/p>

                            圖1：電子血壓計(jì)

一位不愿具名的券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)行業(yè)（家用醫(yī)療器械）技術(shù)壁壘相對(duì)比較低，技術(shù)相對(duì)比較容易達(dá)成。它具備消費(fèi)屬性，并且大部分技術(shù)升級(jí)不是特別多，一般產(chǎn)品升級(jí)都集中在客戶體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)等方面，所以國(guó)內(nèi)企業(yè)容易搶占家用醫(yī)療器械生產(chǎn)市場(chǎng)。

此外，盡管目前進(jìn)口家用醫(yī)療器械產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，但隨著人口老齡化、高齡化的加劇，糖尿病、高血壓等慢性老年病的患者人數(shù)還將持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)家用健康護(hù)理期限的需求日益增長(zhǎng)。目前，在醫(yī)療器械領(lǐng)域，血糖儀、血壓計(jì)、按摩儀都是國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要陣地。隨著近幾年的快速發(fā)展，在效用與國(guó)外產(chǎn)品同步的情況下，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品以*的價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占了越來(lái)越多的市場(chǎng)。