就在上個月，亞洲品牌500強在港揭曉，整個亞洲品牌500強中我國入選的品牌占40.80%，*其他國家，其中汽車、金融、通訊、文化、酒類等品牌都有很高的市場占有率，遺憾的是中國醫(yī)療器械卻沒有一家中榜。

面對如此大的差距，要注重品牌宣傳

沒錯，國產(chǎn)醫(yī)械和其他行業(yè)品牌的差距就是這么大，這之中也包括醫(yī)藥品牌，像我國的同仁堂、上海醫(yī)藥、康芝藥業(yè)、重慶醫(yī)藥等均列入榜單，醫(yī)械和醫(yī)藥品牌卻相去甚遠(yuǎn)。

如今的市場，產(chǎn)品競爭已經(jīng)上升到白熱化，市場競爭如此慘烈，品牌效應(yīng)一直被忽略的國產(chǎn)醫(yī)械也應(yīng)該蘇醒了，品牌效應(yīng)會給中國醫(yī)療器械帶來什么？一個好的品牌可以帶來長久的市場和消費者的忠誠度?，F(xiàn)在看來，我國醫(yī)療器械品牌長期以來在媒體廣告宣傳上做得不夠好：首先，欠缺持續(xù)性，沒有選擇周期長，看起來起效慢，但據(jù)有針對性、效果持久的知名媒體做專業(yè)性的廣告宣傳；其次，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)無處不在，國產(chǎn)醫(yī)械可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行品牌宣傳，接受新事物，才能從傳統(tǒng)的廣告宣傳中走出來。    

真正形成品牌效應(yīng)，如何做強做大    

據(jù)資料顯示，目前，我國醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)大都是小規(guī)模，簡單的生產(chǎn)方式，產(chǎn)品類型單一，缺乏自主創(chuàng)新和研發(fā)新產(chǎn)品的能力，缺少“一直被模仿，無法被超越”的自主產(chǎn)品生產(chǎn)能力，無論是在質(zhì)量還是在規(guī)模和技術(shù)上都缺乏競爭。從整體上來看，行業(yè)內(nèi)又需要有更加強有力的健康發(fā)展的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)文件來支持。

不可否認(rèn)的是，近些年來，我國醫(yī)械企業(yè)也在壯大之中，特別是在家用醫(yī)療器械中低端市場有著很大的發(fā)展空間，只要找出問題，縮短差距，創(chuàng)出自己的品牌才能真正做大做強。