隨著歐洲各國政府努力平衡預(yù)算支出，針對(duì)處方藥給予的特別優(yōu)惠政策正席卷歐洲各地，為了進(jìn)入國家支持的醫(yī)療保健系統(tǒng)。藥品和醫(yī)療器械企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠政策購買一個(gè)療程的眼科藥物，就可額外獲得免費(fèi)注射。特別是醫(yī)療器械企業(yè)紛紛推出免費(fèi)*的營銷策略。

這種打折優(yōu)惠主要是受政府緊縮預(yù)算開支以及廉價(jià)仿制藥和歐洲醫(yī)械市場(chǎng)趨于飽和競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響。后一個(gè)因素促使藥械公司絞盡腦汁以證明其價(jià)格昂貴的新藥物和新器械有所值。另一方面跨國藥械企業(yè)并不希望目錄上的產(chǎn)品價(jià)格下降，隨著各國越來越多地相互參考藥械價(jià)格，因此將產(chǎn)生一個(gè)連鎖反應(yīng)。對(duì)制藥公司來說*的應(yīng)對(duì)辦法就是與有關(guān)當(dāng)局達(dá)成某種形式的協(xié)定。參考藥械定價(jià)讓制藥公司越來越頭痛，因?yàn)閲艺蟮堕煾亟档歪t(yī)療開支，降價(jià)幅度較大，而且隨著其他國家紛紛效仿正在引發(fā)了藥械市場(chǎng)的劇烈動(dòng)蕩。

支離破碎的藥械市場(chǎng)變得越來越不明朗。短期內(nèi)藥械價(jià)格面臨的壓力將不會(huì)結(jié)束。藥械公司紛紛揚(yáng)言受到了傷害。整體產(chǎn)品價(jià)格走低走低，因此制藥公司也紛紛下調(diào)了全年銷售預(yù)測(cè)。

拒絕接受部分高價(jià)藥械產(chǎn)品的做法被眾多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和個(gè)人廣泛的采納。這種強(qiáng)硬態(tài)度迫使藥械公司通過打折促銷產(chǎn)品。各式各樣的促銷計(jì)劃讓那些努力評(píng)價(jià)藥械真實(shí)成本的醫(yī)生感到無所適從。隨著這種做法正在迅速擴(kuò)散，各地都在強(qiáng)力推動(dòng)醫(yī)療保健改革。它反映了高價(jià)藥械產(chǎn)品所帶來的兩難選擇，這些藥械確實(shí)能為患者提供幫助，但是絕不是救命仙丹，也不會(huì)讓人長(zhǎng)生不老?？梢哉f歐洲的財(cái)政緊縮政策對(duì)藥械行業(yè)來說產(chǎn)生的是不利的影響。