來源：健康界

作者：蘇浩

“保護(hù)嗓子，快用金嗓子喉片！”這句廣告語(yǔ)，曾讓金嗓子喉片火遍大江南北。

而現(xiàn)如今，73歲金嗓子創(chuàng)始人江佩珍被列入失信被執(zhí)行人名單，原因竟是拖欠了近5200萬元廣告費(fèi)。

緣起于廣告糾紛 創(chuàng)始人變“老賴”

據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，2019年9月19日，上海市**中級(jí)人民法院將金嗓子（06896.HK）旗下子公司——廣西金嗓子食品有限公司（下稱金嗓子食品）列入失信被執(zhí)行人名單。

失信被執(zhí)行人行為具體情形是，有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)。而生效法律文書確定的義務(wù)是“要求被申請(qǐng)人廣西金嗓子食品有限公司支付 5194.98 萬元 ”，截至被執(zhí)行信息發(fā)布日金嗓子食品全部未履行該義務(wù)。

圖片來源：中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)

而江佩珍作為金嗓子食品的實(shí)控人，已被法院列為“限制消費(fèi)人員”， 被限制乘坐飛機(jī)、在星級(jí)以上賓館居住等高消費(fèi)行為。

事發(fā)原因還要追溯到2016年金嗓子食品和星空華文國(guó)際傳媒有限公司(下稱星空華文)的廣告糾紛事件。

2016年，金嗓子食品曾試水草本飲料市場(chǎng)，推出金嗓子草本植物飲料，分為有糖和無糖兩個(gè)系列，主打清嗓潤(rùn)喉功能。

為了推廣產(chǎn)品，金嗓子食品贊助了《蓋世音雄》、《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目，并約定了相關(guān)收視率。根據(jù)上述雙方**初約定，廣告代理合同總價(jià)為8000萬元。

節(jié)目播出后，星空華文表示，《蒙面唱將猜猜猜》收視率超出預(yù)期，金嗓子食品需要支付4000萬元廣告費(fèi)。

此外，星空華文方面指出，《蓋世音雄》收視保點(diǎn)1.80，實(shí)際收視1.07，按照節(jié)目總體金額4000萬元進(jìn)行折算，實(shí)際應(yīng)付為2376萬元，已付金額為1300萬元，金嗓子食品還需支付1076萬元。

金嗓子食品則認(rèn)為，星空華文出具的收視率報(bào)告不權(quán)威，屬于事實(shí)認(rèn)定錯(cuò)誤，上述兩個(gè)節(jié)目的收視率未達(dá)標(biāo)。根據(jù)備忘錄約定，節(jié)目收視率不達(dá)標(biāo)，企業(yè)有權(quán)扣減廣告費(fèi)；此外，沒有簽訂廣告合同，說明雙方?jīng)]有就廣告費(fèi)達(dá)成書面一致，企業(yè)也有權(quán)拒絕支付。

對(duì)于這一糾紛，今年6月14日，上海市高級(jí)人民法院作出終審判決，金嗓子食品需支付星空華文剩余共計(jì)5167萬元廣告費(fèi)。

但截至被執(zhí)行信息發(fā)布日，金嗓子食品未履行上述義務(wù)，因此被列入失信被執(zhí)行人名單。

曾被球星索賠1000萬歐元

事實(shí)上，這也并非金嗓子**次卷入廣告糾紛事件。

據(jù)媒體報(bào)道，2003年，球星羅納爾多跟隨皇馬來中國(guó)踢商業(yè)比賽，江佩珍看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，請(qǐng)這位當(dāng)時(shí)**火的足球明星為自己產(chǎn)品拍廣告。

2007年1月，有媒體報(bào)道稱，羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言廣告并未簽訂代言合同，甚至未得到本人同意。這讓金嗓子一度陷入侵權(quán)糾紛。

在羅納爾多當(dāng)時(shí)對(duì)媒體講述的版本中，其只承認(rèn)應(yīng)邀參加了一次簡(jiǎn)短的冷餐會(huì)并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。一時(shí)間，金嗓子與羅納爾多的合作被指“用30萬美金，騙羅納爾多做廣告喊媽媽”“空手套白狼”。

但這一說法遭到了金嗓子方面的否認(rèn)，其當(dāng)時(shí)在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書，公司每年都通過羅納爾多在中國(guó)的**商務(wù)推廣公司的負(fù)責(zé)人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費(fèi)用。

2007年8月，金嗓子宣布另一名球星卡卡正式出任公司未來形象代言人，其與羅納爾多的這場(chǎng)代言糾紛也不了了之。

產(chǎn)品線單一 市值縮水近40億港元

8月27日晚，金嗓子發(fā)布2019上半年報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)收益3.55億元，同比增長(zhǎng)22.5%；實(shí)現(xiàn)凈利4543.5萬元，同比增長(zhǎng)58.2%。種種跡象表明，金嗓子并非沒有能力支付這筆費(fèi)用，并且其目前資產(chǎn)狀況較為良好。

但查閱金嗓子歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，由于只靠一種產(chǎn)品打天下，金嗓子銷量一直難有突破。2012年至2018年，金嗓子喉片銷量為1.29億盒、1.20億盒、1.27億盒、1.29億盒、1.24億盒、1.01億盒、1.04億盒，銷量變化不大。

今年8月份金嗓子披露的2019年半年報(bào)，金嗓子喉片仍是其營(yíng)收主力，其營(yíng)收占比為89.6%，毛利率為77.62%。

面對(duì)困局，金嗓子也做過各種嘗試期望找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，卻都以失敗而告終。

2016年上半年，金嗓子推出草本植物飲料拓展產(chǎn)品多元化，不過這款飲料并沒有帶來收益，反而成為業(yè)績(jī)下滑的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

由于草本植物飲料業(yè)務(wù)的虧損，2016年金嗓子錄得歸母凈利潤(rùn)1.03億元，同比下降33.4%。同時(shí)，金嗓子還在2016年財(cái)報(bào)中提到，2016年公司銷售及分銷開支約為3.19億元，同比增長(zhǎng)24.9%，費(fèi)用大幅增長(zhǎng)主要是推廣草本植物飲料而投放廣告所致。

隨著市場(chǎng)環(huán)境走弱以及金嗓子業(yè)績(jī)下滑，公司股價(jià)開始了漫長(zhǎng)下跌。在2018年10月12日創(chuàng)下上市以來**低價(jià)0.85港元，市值彼時(shí)只剩6.28億元，蒸發(fā)近九成。截至11月6日午時(shí)休盤，金嗓子報(bào)1.59港元，市值為11.8億港元。較2016年51億港元的高點(diǎn)，市值縮水近40億港元。

江佩珍與她的“金嗓子”

回顧過去，江佩珍及其創(chuàng)辦的金嗓子堪稱傳奇。

據(jù)報(bào)道，1946年，江佩珍出生于距離柳州市100公里的廣西貴港平南縣，13歲時(shí)便因家庭困難到柳州市糖果二廠開始了學(xué)徒生涯。

此后5年，江佩珍一年一個(gè)臺(tái)階，從生產(chǎn)組長(zhǎng)、副主任，一路升到車間主任，18歲那年她被選為副廠長(zhǎng)。以后的10年時(shí)間里，江佩珍先后自學(xué)完初中、高中和中專的全部課程，并取得了函授大專文憑。

1979年，江佩珍正式成為廠長(zhǎng)。她廢除了“大鍋飯”制度，實(shí)施績(jī)效和工資掛鉤。糖果廠從此產(chǎn)量連年遞增，1981年，引進(jìn)3條糖果生產(chǎn)線。到了1983年，糖果二廠一舉攻克酒心巧克力的制作技術(shù)。

到1988年，糖果二廠年產(chǎn)量已經(jīng)突破2萬噸，員工接近1000人，產(chǎn)值達(dá)到9700萬，10項(xiàng)指標(biāo)位列全國(guó)同行**。

然而，隨著原材料漲價(jià)成本增加、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)、外國(guó)糖果大舉進(jìn)入中國(guó)等三重危機(jī)到來，糖果廠效益開始下滑。

1993年1月7日，當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)人到柳州視察。在企業(yè)家座談會(huì)上，江佩珍止不住眼淚長(zhǎng)流，“假冒產(chǎn)品侵權(quán)，企業(yè)無法上臺(tái)階，怕?lián)尾幌氯グ??！彼嬖V江佩珍可以搞高科技產(chǎn)品。于是，江佩珍來到上海華東師范大學(xué)尋求前沿技術(shù)產(chǎn)品。

成果展示會(huì)上，江佩珍和華東師范大學(xué)細(xì)胞生物學(xué)教研室的主任，生物學(xué)專家王耀發(fā)教授一拍即合，決定合作。于是王耀發(fā)來到柳州工廠參觀，改進(jìn)了糖果廠的一種潤(rùn)喉糖，并且命名為“金嗓子喉寶”。

江佩珍通過向華東師范大學(xué)捐了20萬元拿到金嗓子產(chǎn)品的專利，于是準(zhǔn)備籌集資金開始生產(chǎn)。2個(gè)月后，**批試產(chǎn)的1000顆潤(rùn)喉糖問世“潤(rùn)喉化痰效果奇好”，江佩珍給產(chǎn)品起名“金嗓子喉寶”，“既表達(dá)功效，又深化記憶”。

半年后，金嗓子喉寶實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，江佩珍也做出一個(gè)驚人之舉，“把糖果廠原有的鍋臺(tái)和磨具全部砸爛，送到廢鐵回收站”。

1994年，金嗓子一舉售出6000萬元。

1995年，西瓜霜、草珊瑚含片強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。江佩珍卻相當(dāng)?shù)?，她一舉砸下500萬元登陸央視，一句“保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶”，直擊人心。

1996年，金嗓子在全國(guó)遍地開花，營(yíng)收突破1個(gè)億，市場(chǎng)占有率在咽喉類產(chǎn)品中躍居**，江佩珍“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。

1998年，國(guó)有企業(yè)改制大潮下，廣西金嗓子有限責(zé)任公司成立。江佩珍和兒子曾勇成為了公司實(shí)際控制人。此后，江佩珍家族憑借著一款金嗓子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了發(fā)家致富。

1998年底，公司產(chǎn)值就逼近2個(gè)億，成為廣西企業(yè)50強(qiáng)，全國(guó)制藥企業(yè)100強(qiáng)。

二十多年過去了，這家公司在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展方面停滯不前。時(shí)至今日，公司近90%的營(yíng)收，依舊來自于金嗓子喉片這一個(gè)產(chǎn)品。未來能否破局，仍是待解之謎。

（文章綜編自財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)證券報(bào)、華牛原創(chuàng)、北京商報(bào)、中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)）