隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微博的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，微博營(yíng)銷(xiāo)屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的范疇，在醫(yī)療器械行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)中微博營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受到歡迎。我們之所以要把微博營(yíng)銷(xiāo)單獨(dú)提出來(lái)，主要是因?yàn)樵卺t(yī)療這個(gè)特殊行業(yè)，貿(mào)然使用一種新式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段會(huì)帶來(lái)什么樣的后果。

身處在醫(yī)療sem行業(yè)之中，許多的營(yíng)銷(xiāo)手段是需要我們深思熟慮的。網(wǎng)絡(luò)推廣的手段有多種方式，但是能夠行之有效又不會(huì)造成不良后果的卻非常少。微博這個(gè)新興的產(chǎn)物，以其高時(shí)效性、高互動(dòng)性、高傳播性和高覆蓋性讓傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段望洋興嘆，另外也讓無(wú)數(shù)的企業(yè)打開(kāi)了大門(mén)。但是，即使在如此誘人的前提之下，醫(yī)療行業(yè)的大多數(shù)sem人仍舊保持著觀望的態(tài)度，即便目前有人吃到了螃蟹，也是淺嘗輒止，戰(zhàn)之即走。

醫(yī)療器械行業(yè)的特殊性和局限性直接導(dǎo)致了其行業(yè)的謹(jǐn)慎風(fēng)格，特別是比感冒病毒傳播速度還要快的微博，只要有一點(diǎn)差錯(cuò)就可能造成萬(wàn)劫不復(fù)，對(duì)醫(yī)院的口碑影響非常大。再加之醫(yī)療行業(yè)受眾群體普遍以本地訪(fǎng)問(wèn)者為主要，因此，現(xiàn)在在很多醫(yī)療sem人的印象中，微博營(yíng)銷(xiāo)屬于雞肋般的存在，食之無(wú)味，棄之可惜。不但要時(shí)刻承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還需要耗費(fèi)人力和時(shí)間去進(jìn)行更新和維護(hù)，因此現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)中的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，尤其是醫(yī)院進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的案例如鳳毛麟角。

以3月16日為期限的微博實(shí)名認(rèn)證應(yīng)該是2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)*大的新聞事件。微博實(shí)名認(rèn)證以后，對(duì)于醫(yī)療行業(yè)開(kāi)拓微博營(yíng)銷(xiāo)的渠道是一個(gè)很好的契機(jī)。實(shí)名認(rèn)證以后，僵尸粉已沒(méi)有存在的價(jià)值，而且每一條微博和轉(zhuǎn)播都可以追本溯源。如果一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)證微博擁有一萬(wàn)個(gè)本地的認(rèn)證個(gè)人粉絲，且這些粉絲都是自愿收聽(tīng)的，那么這一萬(wàn)個(gè)粉絲中可以挖掘和轉(zhuǎn)換成到診的概率將是任何醫(yī)療sem手段都無(wú)法比擬的。